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Pesquisa de Marketing I

Licença de uso

Sobre a aula

Esta aula refere-se ao Cap 9 do Livro Malhotra sobre escalas não comparativas e escalonamento

Disciplina

ACH4502-3 Pesquisa de Marketing I

EMENTA

Identificação das necessidades de informações de mercado:
- Exemplos de características qualitativas e quantitativas de vários mercados de produtos e serviços;
- Problema de Marketing e problema de pesquisa;
- Tipos de desenho de pesquisa;

Busca e análise crítica de dados secundários:
- Descrição das principais fontes;
- Exemplos das maneiras de encontrar e extrair as informações desejadas;

Pesquisas qualitativas:
- Métodos principais: discussões em grupo e entrevistas em profundidade.
- Exemplos de realização de estudos qualitativos;
- Alcance e limitações dos estudos qualitativos; usos adequados e inadequados;
- Preparação da solicitação de pesquisa;
- Como interpretar e generalizar os resultados: análise crítica do método;
- Panorama da pesquisa qualitativa no Brasil: clientes, fornecedores;

Pesquisas quantitativas:
- Mensuração e escalas;
- Pesquisas descritivas – survey;
- Pesquisas descritivas – observação;
- Pesquisas causais;
- Elaboração de questionários;
- Noções básicas de amostragem: tamanho da amostras;
- Noções básicas de amostragem: tipos de amostragem;
- Coleta de dados e trabalho de campo;
- Preparação de dados;
- Análise de dados;

Elaboração de relatório.

Objetivo

Proporcionar aos alunos uma visão do processo de pesquisa de Marketing no contexto de tomada de decisões, utilizando abordagens qualitativas e quantitativas.

Índice de vídeos da disciplina

1. Pesquisa de Marketing Cap. 2
2. Pesquisa de Marketing Cap. 6
3. Pesquisa de Marketing Cap. 3
4. Pesquisa de Marketing Cap. 7
5. Pesquisa de Marketing Cap. 8
6. Pesquisa de Marketing Cap. 9
7. Pesquisa de Marketing Cap. 1
8. Pesquisa de Marketing Cap. 10
9. Pesquisa de Marketing Cap. 11
10. Pesquisa de Marketing Cap. 12
11. Pesquisa de Marketing Criação de Banco de Dados em Excel
12. Pesquisa de Marketing Análise de Dados em SPSS
13. Pesquisa de Marketing Jingles

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