• Proporcionar uma experiência contemporânea na utilização da pesquisa de marketing como suporte às decisões gerenciais de marketing;
• Estender o corpo teórico da pesquisa de marketing, aprofundando temas que já foram vistos em outros cursos de forma mais superficial.

Proporcionar aos alunos uma visão do processo de pesquisa de Marketing no contexto de tomada de decisões, utilizando abordagens qualitativas e quantitativas.