Proporcionar aos alunos uma visão do processo de pesquisa de Marketing no contexto de tomada de decisões, utilizando abordagens qualitativas e quantitativas.

• Proporcionar uma experiência contemporânea na utilização da pesquisa de marketing como suporte às decisões gerenciais de marketing;
• Estender o corpo teórico da pesquisa de marketing, aprofundando temas que já foram vistos em outros cursos de forma mais superficial.